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[texte imprimé]La marque face à l'éthique : guide du marketing durable BROGLIE, Edouard de, - MONTREUIL : PEARSON EDUCATION FRANCE, 2002, 320 P.
La marque ne peut plus ignorer la dimension éthique d'un consommateur qui se redécouvre citoyen, au risque sinon de perdre son marché. C'est donc un enjeu économique majeur mais aussi une façon de rendre un sens à la notion même de marque. L'auteur étudie donc la stratégie de nombreuses marques et campagnes publicitaires intégrant une dimension éthique, ainsi que de nombreux domaines où une approche durable du marketing peut être bénéfique pour l'entreprise mais non sans risque ; c'est le cas par exemple du développement durable, du commerce équitable, de l'agriculture, etc.
