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L'économie dite "collaborative", prétend abolir les hiérarchies, développer les échanges horizontaux, permettre à chacun de devenir son propre entrepreneur. Dans ce cadre, Internet serait un outil d'émancipation, à même de créer, selon Jérémy Rifkin, une société cybernétique mondialisée, où chacun, sur le modèle d'Uber, trouverait réponse immédiate à ses besoins et compléments de revenus. Dans cette société, de fait, totalement atomisée, progressent marchandisation et précarisation, au profit des grandes entreprises d'Internet, qui centralisent l'information. L'ambition de numérisation totale de la société, d'essence libérale, ferait du monde un immense marché de gré à gré, le "marché ultime", qui absorberait toutes les activités humaines.
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