| Titre : |
Mitigating effect of providing specific information on consumers’ negative reactions to cause-related marketing |
| Titre original : |
Effet mitigé des informations spécifiques sur le marketing lié à la promotion d’une cause |
| Type de document : |
document électronique |
| Auteurs : |
Takao IIJIMA ; Masaya OTA ; Yusuke SAKATA |
| Année de publication : |
2023 |
| Note générale : |
Figures, tableaux, références avec liens sitographiques. |
| Langues : |
Anglais (eng) |
| Catégories : |
Thésaurus Thématique
ÉCONOMIE ; Commercialisation ; Commerce équitable ; Consommation responsable ; Conscientisation ; Éthique ; Étudiant·e
Thésaurus Géographique
Japon
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| Résumé : |
Depuis quelques années, le marketing lié à la promotion d’une cause (cause-related marketing = CRM) intéresse de plus en plus les entreprises commerciales. Les entreprises japonaises n’échappent pas à cette tendance mais elles sont confrontées au peu d’intérêt des consommateur·rices japonais·es pour l’économie sociale, voire à leur hostilité vis-à-vis du CRM. En s’appuyant sur une enquête en ligne auprès de 290 étudiant·es japonais·es, cette étude analyse les raisons de ces a priori négatifs de la part vis-à-vis des techniques de CRM. Les résultats montrent l’absence majoritaire de consentement à payer pour une marque de produit liée à la promotion d’une cause. Par conséquent, une entreprise japonaise qui désire lancer une campagne de CRM doit expliquer clairement ses motivations, si elle veut avoir un impact sur l’intention d’achat de son produit. |
| En ligne : |
https://www.scienceopen.com/hosted-document?doi=10.13169/jfairtrade.4.1.0039 |
| Format de la ressource électronique : |
web |
| Permalink : |
https://www.ritimo.fr/opac_css/index.php?lvl=notice_display&id=84511 |
in JOURNAL OF FAIR TRADE > VOL. 4, N°1 (June 2023)
[article]Mitigating effect of providing specific information on consumers’ negative reactions to cause-related marketing
OTA, Masaya ; SAKATA, Yusuke - In :
JOURNAL OF FAIR TRADE,
June 2023 (01/06/2023),
VOL. 4, N°1,
